La asignatura Merchandising aproxima al alumno al proceso de puesta a disposición de la oferta comercial al cliente, parte esencial de la distribución comercial, aportando valor al consumidor en su interacción con en el punto de venta, ya sea físico o incluso digital. Esta actuación empresarial juega un papel fundamental en la estrategia de marketing de la empresa detallista y por extensión en la del fabricante, ya que la eficiente gestión del espacio en el punto de venta para sus múltiples propósitos comerciales, es fuente de ventaja competitiva como elemento exitoso de diferenciación y posicionamiento.